Pada 21 Desember 2022, Larangan Rasa Vape California yang sangat digemari mulai berlaku. Ini mengikuti pemilihan 8 November di mana orang California sangat memilih Proposisi 31 yang menguraikan larangan tersebut. Larangan rasa vape melarang penjualan produk nikotin beraroma di negara bagian. Ini termasuk semua jenis rasa mentol dan produk vape. Namun, undang-undang tersebut membebaskan dari larangan beberapa rokok premium dan Hookah.
Namun, banyak ahli berpendapat bahwa larangan ini akan meniadakan banyak keuntungan yang telah dicapai dalam mengurangi jumlah perokok di negara bagian tersebut. Selama beberapa dekade terakhir, banyak perokok telah diberi tahu bahwa produk vape adalah alternatif yang aman untuk rokok dan sudah banyak yang beralih berkat banyaknya rasa yang dimiliki rokok elektrik. Tanpa produk vape rasa favorit mereka, banyak dari mantan perokok ini mungkin kembali merokok. Sudah penelitian menunjukkan bahwa larangan masa lalu pada produk vape rasa telah menyebabkan peningkatan merokok. Dalam beberapa kasus, pengguna produk terlarang mungkin terpaksa mengandalkan cara ilegal seperti menyelundupkan produk lintas negara untuk mengaksesnya.
Dengan undang-undang yang melarang penjualan rokok elektronik di negara bagian, California menghadapi tugas berat dalam menegakkan hukum. Sudah beberapa bagian dari undang-undang tampaknya membingungkan pemerintah negara bagian. Advokat THR, Stefan Didak telah menunjukkan bahwa Departemen Administrasi Pajak dan Biaya California (CDTFA), adalah salah satu lembaga yang menambah kebingungan. Dia mengatakan bahwa agensi di masa lalu telah mengeluarkan laporan yang bertentangan mengenai penjualan produk ini secara online. Beberapa pengecer telah diberitahu bahwa undang-undang melarang penjualan produk bahkan secara online sementara yang lain telah diberitahu bahwa menjual produk tersebut secara online sepenuhnya legal. Ini cukup membingungkan. Didak berpendapat bahwa undang-undang tidak melarang penjualan produk rasa secara online.
Area membingungkan lainnya adalah penjualan produk tanpa rasa yang mencirikan. Beberapa pengecer mengatakan bahwa pemerintah telah memberi mereka izin untuk menjual produk ini. Tetapi beberapa pengecer lain melaporkan bahwa mereka diberitahu bahwa undang-undang melarang penjualan semua produk vaping kecuali yang memiliki rasa alami tembakau.
Didak mengatakan bahwa dengan pemerintah mengeluarkan instruksi yang bertentangan seperti itu kepada pengecer, tidak mungkin bagi petugas penegak hukum untuk mengetahui apa yang harus ditegakkan. Dia khawatir bahwa beberapa petugas penegak hukum yang terlalu bersemangat dapat menghancurkan bisnis kecil dengan mengikuti arahan yang berbeda dari yang diberikan kepada bisnis tersebut. Banyak usaha kecil mungkin menemukan diri mereka di sisi hukum yang salah bahkan jika mereka hanya mengikuti apa yang dikatakan pemerintah kepada mereka.
Reynolds, distributor terbesar produk vape rasa yang disetujui FDA, sebagai tanggapan atas larangan tersebut telah meneruskan surat peringatan kepada sekitar 20 pengecer produknya yang menjual produk tersebut melawan undang-undang setempat di Los Angeles, Sacramento dan San Jose. Hal ini untuk memastikan bahwa perusahaan tetap mematuhi hukum. Namun perusahaan merasa bahwa larangan itu merugikannya dan pelanggannya.
