Setelah menggilanya tren produk vape sekali pakai dalam beberapa tahun terakhir pasar vape, sudah mulai surut pada tahun ini. Regulator di Amerika Serikat dan Eropa berturut-turut menargetkan produk-produk sekali pakai, menuduh produk-produk tersebut mencemari lingkungan, dan menghindari peraturan. Dan masih banyak lagi permasalahan yang diajukan terhadap produk sekali pakai oleh kelompok masyarakat lain dan organisasi kesejahteraan masyarakat.
Di bawah tekanan kebijakan dan opini publik, sejumlah merek sekali pakai terkemuka telah beralih ke produk sistem pod. Misalnya, ELFBAR telah meluncurkan produk isi ulangnya di Jerman, Italia, dan Spanyol. Merek lain seperti VUSE telah membuat pernyataan publik bahwa produk isi ulang adalah masa depan. Perkembangan nyata adalah pada pameran InterTabac di Dortmund Jerman pada bulan September tahun ini, lebih dari separuh peserta pameran vape membawa produk isi ulang dan banyak merek yang ikut serta juga meluncurkan produk isi ulang baru.
Pandemi ini terus menimbulkan dampak negatif, jauh melampaui ekspektasi para pembuat kebijakan. “Blokade” regulator terhadap produk sekali pakai telah lama dilakukan. Di tengah kondisi yang sulit ini, beberapa pemilik merek dan distributor juga percaya bahwa akan lebih bermanfaat bagi pengembangan jangka panjang jika beralih ke vape dengan sistem pod, yang lebih menguntungkan dan risiko kepatuhannya lebih rendah.
Tren menunjukkan bahwa pengguna produk sekali pakai juga beralih ke produk sistem pod, karena lebih cocok untuk penggunaan sehari-hari. Di bawah berbagai faktor ini, vape sekali pakai pasar melihat transisi yang signifikan ke sistem pod.
Rpengetatan peraturan, UE, AS, satu demi satu melakukan “blokade” terhadap produk sekali pakai
Pada bulan Juni tahun ini, FDA mengirimkan surat peringatan kepada 189 pengecer untuk berhenti menjual produk tembakau tidak resmi, khususnya ELFBAR dan Esco Bars. Kedua merek yang diberi nama oleh FDA tersebut merupakan merek sekali pakai yang populer di pasar AS. Mereka juga telah membuat 6 perintah untuk pertama kalinya melalui koordinasi dengan Departemen Kehakiman yang melarang penjualan produk yang tidak disetujui.
Masa-masa awal sistem pod sama kacaunya dengan industri sekali pakai saat ini. Merek seperti JUUL dipasarkan kepada anak di bawah umur dan menggunakan rasa buah untuk menarik perhatian anak di bawah umur. FDA pada tahun 2020 mewajibkan semua produk e-vapour yang dipasarkan sebelum 8 Agustus 2016 untuk mengajukan permohonan PMTA, atau produk tersebut akan meninggalkan pasar AS. Di bawah intervensi yang kuat dari otoritas pengatur, pasar sistem pod saat ini telah melalui tahap perkembangan yang “biadab”. Volume pasar telah menyusut tetapi telah kembali berkembang secara teratur.
Industri secara umum meyakini bahwa maraknya produk sekali pakai disebabkan oleh adanya peluang dalam celah kebijakan ketika FDA pertama kali mulai mengatur pasar vape. Meskipun produk-produk sistem pod telah berkembang secara teratur, produk-produk sekali pakai telah kembali memasuki fase perkembangan yang liar, sehingga menimbulkan masalah secara global.
Kekhawatiran terbesar terhadap produk sekali pakai adalah polusi limbah baterai. Produk sekali pakai mengadopsi desain yang menggabungkan pod dan baterai secara permanen, yang mengakibatkan baterai dibuang bersama-sama ketika e-liquid habis. Data yang dikutip oleh BBC melaporkan bahwa sebanyak 1.3 juta rokok elektrik sekali pakai dibuang di Inggris setiap minggunya, yang setara dengan 10 ton litium, cukup untuk membuat baterai untuk 1,200 mobil listrik.
Akibatnya, fokus regulator nasional terhadap rokok elektrik pada tahap ini juga beralih ke limbah baterai. Misalnya, pemerintah Selandia Baru mewajibkan semua perangkat rokok elektrik yang dijual di Selandia Baru dilengkapi dengan baterai yang dapat dilepas atau diganti mulai Agustus tahun ini.
Dan dari perspektif tren kebijakan UE secara keseluruhan, mereka telah menetapkan tujuan kebijakan dalam 3-5 tahun ke depan untuk melengkapi produk elektronik dengan baterai yang dapat dilepas dan diganti. Pada bulan Juni tahun ini, Parlemen UE mengadopsi arahan baterai baru yang akan diterapkan di seluruh UE paling cepat pada tahun 2027. Aturan baru ini mengharuskan perangkat elektronik konsumen, termasuk ponsel, dirancang dengan baterai yang dapat dilepas dan diganti oleh konsumen di pasar vape UE.
Rokok elektrik sekali pakai juga secara khusus menjadi sasaran regulator di beberapa negara UE. Pada bulan September tahun ini, Perdana Menteri Perancis mengumumkan rencana untuk melarang penjualan produk sekali pakai; diikuti oleh departemen resmi di Inggris dan Jerman yang mengumumkan niat mereka untuk mendorong pelarangan produk sekali pakai.
Demikian pula, di Amerika Serikat, hingga saat ini, produk yang telah mendapat persetujuan dari PMTA semuanya adalah produk sistem pod yang lebih ramah lingkungan, seperti NJOY ACE, dan LOGIC. Ditambah lagi, baru-baru ini FDA mulai menyasar produsen sekali pakai dengan penegakan hukum. Seperti di UE, regulator telah mulai membuat produk sekali pakai dengan baterai yang tidak dapat dilepas agar bisa keluar dari pasar secara bertahap.
Dapat diperkirakan bahwa peraturan tersebut sepenuhnya bermaksud untuk melakukan intervensi terhadap hal tersebut vape sekali pakai pasar, untuk menciptakan lingkungan pasar yang lebih teratur di masa depan. Produk vape sekali pakai, kreasi heterogen yang liar, seharusnya tidak ada lagi karena volume pasar vape menyusut.
Produk sekali pakai terhambat oleh kontroversi pengisian yang berlebihan dan kualitas yang rendah
UE dan Inggris mewajibkan produk vape sekali pakai yang dijual di pasar vape mereka harus berisi maksimal 2 ml e-liquid – volume yang sering kali gagal memenuhi permintaan konsumen akan produk hemat biaya, sehingga banyak merek cenderung berlebihan. mengisi produk mereka untuk meningkatkan daya saing mereka. Awal tahun ini, insiden pengisian berlebihan nikotin ELFBAR dan Lost Mary menarik banyak perhatian dari regulator Eropa dan media arus utama, sehingga fokus pada produsen vape sekali pakai yang melanggar batas 2ml dan melanggar hukum.
Setelah kejadian tersebut, beberapa merek sekali pakai yang terlibat ditarik dari rak jaringan supermarket lokal. Situasi ini mencerminkan benturan kebutuhan dan peraturan konsumen. Banyak konsumen yang terbiasa menggunakan vape sekali pakai menginginkan produk yang umurnya lebih panjang, sementara produk sekali pakai yang memenuhi standar dibatasi oleh jumlah cairan di dalamnya. Jadi, beberapa merek telah mengambil risiko mengisi produk vape sekali pakai mereka secara berlebihan hingga tingkat yang tidak sesuai.
Selain itu, ketika industri sekali pakai terjebak dalam lingkaran persaingan yang terhomogenisasi, merek cenderung melakukan perang harga dan menekan margin keuntungan tanpa batas. Hal ini juga menyebabkan margin keuntungan produk sekali pakai di pasar paling tinggi tidak lebih dari 30%, atau bahkan satu digit. Margin keuntungan pada produk sistem pod umumnya bisa mencapai lebih dari 30%. Kecepatan iterasi produk sekali pakai seringkali sangat cepat, alasannya didorong oleh rendahnya keuntungan dan kurangnya terobosan inovasi. Hal ini menyebabkan merek mati-matian melakukan perubahan cepat pada tampilan dan desain produk untuk menarik perhatian konsumen.
Namun, sumber perkembangan industri e-vaour yang sehat berasal dari inovasi teknologi yang terus-menerus, dan bukan persaingan harga yang rendah. Menggambarkan sejarah perkembangan ponsel pintar dan komputer pintar di seluruh dunia yang didisrupsi oleh Apple. Industri ini benar-benar bersemangat dan menemukan vitalitasnya, menuju masa depan mereka yang terus menciptakan terobosan dan merek inovatif.
Oleh karena itu, terdapat juga konsensus di antara para pelaku pasar di Eropa bahwa peralihan dari produk sekali pakai ke produk yang lebih dapat dialihkan dapat membuat bisnis mereka lebih kuat tanpa khawatir akan menjual produk yang akan terpaksa dikeluarkan dari pasaran kapan saja. Dan dibandingkan produk sekali pakai, isi ulang jelas memiliki margin keuntungan yang lebih besar.
Tata letak perusahaan tembakau global pada produk e-vapour juga menjadi yang pertama fokus pada distribusi produk sistem pod, guna membangun ekologi bisnis yang lebih baik.
pasar vape transformasi: banyak yang beralih dari vape sekali pakai ke vape sistem pod
Tren pasar vape terkini menunjukkan bahwa sejumlah besar konsumen, serta distributor dan merek, secara bersamaan beralih ke vape sistem pod.
Beberapa distributor Eropa mengatakan bahwa karena meningkatnya kesadaran lingkungan dan fakta bahwa rokok elektrik sekali pakai terlalu sering dibuang, produk isi ulang menjadi pilihan konsumen. Beberapa distributor meninggalkan produk sekali pakai karena rumor meningkatnya larangan sekali pakai, dan distributor Superdrug kini mengonfirmasi bahwa mereka tidak akan lagi menjualnya. vape sekali pakai di semua tokonya di Inggris dan Irlandia. Distributor Jerman FEAL juga mengatakan bahwa seiring dengan menurunnya pasar vape untuk rokok elektrik sekali pakai, bisnis produk isi ulang meningkat, dan banyak perusahaan kini mengalihkan bisnis utama mereka ke rokok elektrik isi ulang.
Menurut data yang dirilis oleh German Tobacco Freedom Alliance, pangsa produk sekali pakai dalam produk e-vape telah turun dari 40% menjadi 30% pada tahun lalu.
Terlihat jelas bahwa sejumlah merek sekali pakai ternama juga aktif meluncurkan produk baru dalam bentuk sistem pod. Menurut laporan media, merek sekali pakai ELFBAR memperluas jejak mereka di sistem pod untuk memperkaya portofolio produk mereka dan merespons tren terkini di pasar. OS Vape, Heksa, Raja Aroma, Pod Salt, Wiip dan merek lain semuanya telah memamerkan vape sistem pod di pameran InterTabac pada bulan September.
Berbeda dengan segmen sekali pakai yang bersaing dalam hal harga, segmen sistem pod memiliki hambatan teknis yang tinggi untuk masuk ke dalamnya. Selama beberapa tahun terakhir, untuk memenuhi persyaratan FDA untuk pengurangan dampak buruk pada produk-produk uap elektronik, pemilik merek dan produsen yang diwakili oleh perusahaan tembakau besar seperti British American Tobacco telah menginvestasikan sejumlah besar sumber daya dalam penelitian ilmiah tentang sistem pod. produk.
Setelah terjebak dalam berbagai dilema seperti kebijakan, opini publik, dan persaingan harga rendah, produk sekali pakai akan mengalami perombakan besar-besaran. Jalur pengembangan menuju kepatuhan yang lebih baik telah lama menguntungkan produk-produk sistem pod, yang akan segera menikmati perkembangan pesat lainnya.
Sumber dari:
"Peralihan dari Sistem Sekali Pakai ke Sistem Pod di Pasar Rokok Elektrik Eropa"
https://www.2firsts.com/news/the-shift-from-disposable-to-pod-system-in-european-e-cigarette-market
