Batas pemasaran baru juga ditempatkan pada produsen rokok elektrik, yang produknya diduga sebagai penyebab naiknya vaping remaja.
Juul Labs, produsen rokok elektronik, akan membayar sekitar $ 440 juta untuk menyelesaikan penyelidikan dua tahun oleh 33 negara bagian dalam mempromosikan perangkat vaping nikotin tinggi, yang telah lama dianggap bertanggung jawab atas peningkatan signifikan dalam vaping remaja di seluruh dunia. negara.
Pada tahun 2020, negara bagian dan Puerto Rico bersatu untuk melihat iklan dan klaim awal Juul mengenai keuntungan dan keamanan teknologinya sebagai pengganti rokok. Kesepakatan itu diumumkan pada hari Selasa oleh William Tong, jaksa agung Connecticut, atas nama negara bagian dan Puerto Rico.
Perjanjian tersebut, yang menempatkan beberapa batasan tentang bagaimana Juul dapat menjual produknya, menyelesaikan salah satu masalah hukum paling mendesak yang dihadapi bisnis yang sedang berjuang itu. Masih ada sembilan tuntutan hukum berbeda yang tertunda terhadap perusahaan dari negara bagian lain. Juul juga menghadapi ratusan tuntutan hukum individu yang diluncurkan atas nama muda orang dan orang lain yang mengklaim bahwa mereka mengembangkan kecanduan vaping setelah menggunakan perangkat perusahaan.
Menurut sebuah pernyataan, penyelidikan oleh negara bagian mengungkapkan bahwa Juul menggunakan model muda dalam posting media sosialnya, hadiah produk, dan meluncurkan pesta untuk mengiklankan rokok elektriknya kepada remaja di bawah umur.
Tong menyatakan di a berita konferensi di kantornya di Hartford, "Kami mengantisipasi bahwa ini akan sangat membantu dalam menghentikan gelombang vaping remaja."
"Saya tidak punya ilusi, dan saya tidak bisa mengatakan bahwa itu akan mengakhiri vaping anak," tambahnya. “Ini masih dianggap sebagai epidemi. Itu masih menimbulkan masalah serius. Namun, kami telah secara efektif menghilangkan sebagian besar dari apa yang merupakan pemimpin pasar di masa lalu dan pelanggar serius berdasarkan tindakan mereka.”
$438.5 juta akan didistribusikan selama periode enam sampai sepuluh tahun. Tong menyatakan bahwa Connecticut akan menyumbang setidaknya $16 juta untuk tindakan pencegahan dan mendidik orang tentang vaping. Sengketa hukum sebelumnya yang melibatkan Juul diselesaikan di Washington, North Carolina, Louisiana, dan Arizona.
Jumlah penyelesaian sama dengan hampir 25% dari penjualan Juul senilai $1.9 miliar di AS dari tahun sebelumnya. Tong menyatakan bahwa itu adalah “kesepakatan pada prinsipnya,” yang berarti bahwa selama minggu-minggu berikutnya, negara bagian akan menyelesaikan perjanjian penyelesaian.
Mayoritas pembatasan yang ditetapkan dalam penyelesaian yang diumumkan pada hari Selasa tidak akan berdampak pada kegiatan bisnis Juul, karena perusahaan berhenti menggunakan hadiah, pesta, dan iklan lainnya setelah menghadapi kritik beberapa tahun yang lalu. Setelah menyumbang 75% dari pasar vaping ritel AS beberapa tahun yang lalu, perusahaan sekarang menyumbang sekitar sepertiga darinya.
Setelah Juul diperkenalkan pada tahun 2015, penggunaan rokok elektrik oleh remaja meroket, mendorong Food and Drug Administration AS untuk mengumumkan “epidemi” vaping ilegal di kalangan remaja. Menurut para ahli kesehatan, pertumbuhan yang luar biasa ini berisiko memperkenalkan remaja pada nikotin.
Tetapi mulai tahun 2019, Juul sebagian besar telah menarik diri, menghentikan semua iklan AS, dan menghapus permen dan buahnya dari pasar.
Keputusan FDA untuk hapus semua rokok elektrik Juul dari pasar musim panas ini memberikan pukulan terbesar. FDA baru-baru ini membuka kembali evaluasi ilmiahnya terhadap teknologi perusahaan setelah Juul berhasil mengajukan banding atas keputusan itu di pengadilan.
Setelah bertahun-tahun penundaan peraturan, para pejabat melakukan upaya luas untuk meneliti sektor vaping bernilai miliaran dolar. Tinjauan FDA adalah salah satu komponen dari upaya ini. Untuk perokok dewasa yang mencari opsi yang tidak terlalu berbahaya, EPA telah menyetujui beberapa merek rokok elektrik.
Juul digunakan untuk menarik konsumen muda perkotaan, tetapi sekarang telah mulai memposisikan produknya sebagai pengganti tembakau untuk perokok senior.
Bisnis tersebut menyatakan dalam sebuah pernyataan, “Kami tetap fokus pada masa depan kami saat kami memenuhi komitmen kami untuk mengalihkan perokok dewasa dari rokok, penyebab utama kematian yang dapat dicegah sambil memerangi penggunaan di bawah umur.
Sebagai bagian dari penyelesaian, Juul telah setuju untuk berhenti menggunakan berbagai teknik pemasaran. Mereka termasuk menahan diri dari menggunakan kartun, membayar influencer di media sosial, menggambarkan orang di bawah 35 tahun, memasang iklan di papan reklame dan di angkutan umum, dan menghindari memasang iklan di mana pun kecuali setidaknya 85% audiens surat kabar terdiri dari orang dewasa.
Perjanjian tersebut juga menentukan batasan penjualan online dan offline serta batasan penempatan produk Juul di lokasi ritel.
Juul awalnya ditawarkan rasa termasuk mangga, mint, dan creme untuk buahnya yang mengandung nikotin. Di sekolah menengah AS, barang-barang tersebut menjadi masalah ketika anak-anak menguap di toilet dan aula di sela-sela pelajaran.
Namun, data survei federal baru-baru ini menunjukkan bahwa minat kaum muda di perusahaan itu berkurang. Saat ini, mayoritas remaja menyukai rokok elektrik sekali pakai, beberapa di antaranya masih ditawarkan dalam rasa buah yang manis.
Karena banyak anak terpaksa belajar di rumah selama epidemi, penelitian ini secara umum mengungkapkan penurunan tingkat vaping remaja sekitar 40%. Meskipun demikian, pejabat federal menyarankan agar tidak menafsirkan data karena mereka awalnya dikumpulkan secara online daripada di ruang kelas.
